２．ＭＩＣの背景－マルチメディア社会の到来

（１）．マルチメディア社会の本質

 ①．第三次産業革命

・情報通信技術の飛躍的進歩による産業構造・経営環境・ライフスタイルなど経済・社会のあらゆる分野における革命的変化
・人口問題（急増化と高齢化）、環境・資源問題、民族・国家問題の全地球的課題の解決（失敗すればハルマゲドン、人類滅亡も・・・・・？）

＜マルチメディアがもたらすもの（３Ｐ）＞

ＰＲＯＳＰＥＲＩＴＹ： 経済成長（環境・資源問題を回避しかつ生産性増大）

ＰＥＡＣＥ　　　　　： 民主主義（ｵｰﾌﾟﾝ&ｼｰﾑﾚｽ･ﾈｯﾄﾜｰｸ、ネチズンの誕生）

ＰＬＥＡＳＵＲＥ　　： 人類進化（感性能力の向上、ﾏﾙﾁ･ﾋｭｰﾏﾝの誕生）

②．大変な時代

・マルチメディア社会に至る過程は、常識破壊が次々と起こり、これまでの知識や経験では推し測れない、これから先に対する不安に満ちた「大変な時代」
・不連続感・不透明感の先に、自由競争とローコスト化が本格化。一人一人が自分自身の意思決定を楽しむ「自尊の精神」と相俟って新たな繁栄が実現される。
 　　　（堺屋太一著「大変な時代」より）

＜時代の潮流を示すキーワードはＢＩＧ３Ｃ＞

ＢＩＧ ＣＨＡＮＣＥ　　　： 巨大なビジネスチャンス

ＢＩＧ ＣＨＡＬＬＥＮＧＥ： ベンチャー・ビジネスの時代

ＢＩＧ ＣＨＡＮＧＥ　　　： 大変革の時代


◆ 新たな産業・企業
　　　・衰退する産業・企業（統廃合・リストラ、空洞化）
　　　・グローバル化、シームレス化、ＣＡＬＳ
　　　・規模の経営から速度・範囲の経営へ
　　　・一極集中から地域開発・地方分権へ

◆ 新たな競争
　　　・メガ・コンペティッション・エイジ（大競争時代）の到来
　　　・異業種、カテゴリーキラーの参入
　　　・規制緩和、価格・経路破壊（中抜き）加速

◆ 新たな組織・人事
　　　・フラット化
　　　・ＳＯＨＯ、ネットワーク化、バーチャル化
　　　・能力主義、女性・高齢者対策、流動化、アウトソーシング

◆ 新たなマーケティング
　　　・個客・双方向（ＯＮＥ－ＴＯ－ＯＮＥ）マーケティング
　　　・ＥＣ、オンライン・ショッピング
　　　・エージェント・リテラシービジネス
　　　・生産者優位から消費者（生活者）優位へ

◆ 新たなニーズ・価値観
　　　・物の豊かさから心の豊かさへ
　　　　（自由、個性、ゆとり、ふれあい、自然、文化、本物、安全 等）
　　　・集団主義・相互依存から個人主義・自立へ

◆ 新たなライフスタイル
　　　・勤労時間の短縮、余暇・自由時間の増加
　　　・ＳＯＨＯ
　　　・在宅生活の充実（ショッピング、勤務、教育、医療 等）

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